Rzeczywistość rozszerzona

Rozszerzona rzeczywistość (AR) to technologia, która łączy świat fizyczny z informacjami cyfrowymi i obiektami wirtualnymi. AR umożliwia wstawianie w czasie rzeczywistym elementów generowanych komputerowo, takich jak modele 3D, teksty, grafiki lub treści audio, do rzeczywistego środowiska użytkownika. Często odbywa się to za pomocą urządzeń obsługujących AR, takich jak smartfony, tablety, okulary do transmisji danych lub zestawy słuchawkowe.

AR może być wykorzystywana w ciągu całej podróży klienta, z różnymi kluczowymi punktami. Technologia ta wzbudza ciekawość i chęć interakcji. Ważna jest przy tym zawsze wartość dodana jaką zyskuje użytkownik, czy to jako wsparcie przy stosowaniu danego produktu, czy też jako informacyjne lub zabawne dodatkowe korzyści z opakowania.

Interaktywne informacje o produkcie

Rzeczywistość rozszerzona umożliwia konsumentom uzyskanie dodatkowych informacji o produkcie, poprzez skierowanie smartfona lub tabletu na opakowanie. Mogą one dotyczyć opisów produktów, instrukcji użytkowania, informacji o wartościach odżywczych lub opinii klientów. Te interaktywne elementy poprawiają doświadczenia konsumentów i mogą wpływać na decyzje o zakupie.

Bezpieczeństwo i autentyczność

W niektórych branżach, takich jak farmaceutyczna czy spożywcza, autentyczność i bezpieczeństwo produktów mają kluczowe znaczenie. AR (Augmented Reality) może pomóc w wykrywaniu podrobionych produktów, umożliwiając konsumentom sprawdzenie ich autentyczności poprzez skanowanie opakowania.

Prezentacje produktów

Rzeczywistość rozszerzona umożliwia firmom udostępnianie wirtualnych prezentacji produktów na opakowaniach. Jest to szczególnie przydatne w przypadku produktów skomplikowanych lub trudnych do objaśnienia. Konsumenci mogą przed zakupem zobaczyć produkt w działaniu, co zwiększa zaufanie do decyzji o zakupie.

Lojalność wobec marki i jej doświadczanie

Dzięki integracji AR w opakowaniach, firmy mogą tworzyć wyjątkowe i atrakcyjne doświadczenia związane z marką. Można opracowywać animacje 3D, gry lub historie, które wchodzą w bezpośrednią interakcję z produktem i marką Pomaga to budować więź konsumentów z marką i umożliwia im głębsze przywiązanie się do niej.

Świadomość ekologiczna

Rzeczywistość rozszerzona może pomóc w promowaniu świadomości ekologicznej poprzez bardziej wydajne projektowanie opakowań. Firmy mogą dostarczać wirtualne wytyczne dotyczące recyklingu lub wskazywać zrównoważone metody produkcji, aby informować konsumentów o wpływie swoich produktów na środowisko.

Badania rynku i analiza danych

AR umożliwia firmom zbieranie cennych danych na temat zachowań konsumentów. Można śledzić, które części opakowania są najczęściej skanowane i jakie informacje są najbardziej interesujące dla konsumentów. Informacje te mogą być wykorzystywane podczas opracowywania produktów i strategii marketingowych.